定位

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Description

  商品基本信息,请以下列介绍为准
商品名称:   定位
作者:   (美)艾·里斯(Al Ries),(美)杰克·特劳特(Jack Trout) 著;邓德隆,火华强 译 著
ISBN号:   9787111577973
出版社:   机械工业出版社
商品类型:   图书

  其他参考信息(以实物为准)
  装帧:平装   开本:   语种:中文
  出版时间:2017年09月01日   版次:1   页数:276
  印刷时间:   印次:1   字数:

  作者简介
杰克·特劳特(Jack Trout),定位理论创始人,被誉为“定位之父”,于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位:同质化时代的竞争之道”,抢先发售提出商业中的“定位”观念,开创了定位理论,并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年,出版学术专著《定位》;1996年,推出了定位理论刷新之作《新定位》;2001年,定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响很大的观念”;2009年,再次推出了定位理论新作《重新定位》。其他作品还包括《商战》《22条商规》《与众不同》《显而易见》《营销革命》《人生定位》《简单的力量》《什么是战略》等畅销书。
艾·里斯(Al Ries),里斯伙伴(优选)营销公司主席,营销目前的传奇大师、优选很很好的营销战略家、定位理论创始人之一。2008年,作为营销战略领域的专享入选者,与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“优选十大很好商业大师”。目前,艾·里斯专门辅导《财富》500强企业(如微软、宝洁、通用电气等)的营销战略。
邓德隆,特劳特伙伴公司优选总裁。深研定位理论二十余年,与”定位之父”杰克·特劳特先生共同工作超过15年。一直致力于在中国倡导并实践特劳特定位理论,被誉为”中国定位靠前人”。2001年7月,被杰克·特劳特先生核准并授权为中国区专享合伙人。2017年1月,被”定位之父”杰克·特劳特先生任命为优选总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年,另著有《中国企业如何定战略》等。

  内容简介
2001年,美国营销学回评选“定位”为“有史以来对美国营销影响很大的观念”。
2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“目前百本很好商业经典”靠前名。
如果只看一本营销书籍,优选《定位》。
艾·里斯、杰克·特劳特著的《定位(有史以来对美国营销影响很大的观念经典重译版)》提出了被称为“有史以来对美国营销影响很大的观念”――定位,它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。
本书阐述了“定位”观念的产生,剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因,给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。
在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺用户),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的推荐阅读之作。

  目录
致中国读者
序一
序二
前言
第1章 定位的本质
第2章 心智遭受信息轰炸
第3章 进入心智
第4章 心智中的小阶梯
第5章 此路不通
第6章 领导者的定位
第7章 跟随者的定位
第8章 重新定位竞争对手
第9章 名字的威力
第10章 无名陷阱
第11章 搭便车陷阱
第12章 品牌延伸陷阱
第13章 品牌延伸何时有效
第14章 企业定位:孟山都
第15章 国家定位:比利时
第16章 产品定位:奶球
第17章 服务定位:邮递电报
第18章 为长岛银行定位
第19章 为天主教会定位
第20章 个人及事业定位
第21章 成功六步曲
第22章 定位素养
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言

  精彩内容
    

Additional information

Weight 498.000 g
作者

出版社

机械工业出版社

页数

276

版次

1

出版日期

2017-09-01

装帧

平装

开本

16开

印次

1

isbn

9787111577973

印刷时间

2017-09-01

商品编码

1201584956

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