故事经济学

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罗伯特·麦基、托马斯·格雷斯著的《故事经济学(精)》通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业很前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

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  商品基本信息,请以下列介绍为准
商品名称:   故事经济学
作者:   (美)罗伯特·麦基(Robert McKee),(美)托马斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著;陶曚 译 著
ISBN号:   9787201135151
出版社:   天津人民出版社
商品类型:   图书

  其他参考信息(以实物为准)
  装帧:精装   开本:   语种:中文
  出版时间:2018年05月01日   版次:1   页数:253
  印刷时间:   印次:1   字数:128千字

  作者简介
罗伯特·麦基 Robert McKee,1941年1月30日生于美国底特律,剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖(BAFTA)。1981年,麦基受美国南加州大学邀请,开办“故事”培训课程,随后创办优选写作培训机构,学员超过10万名。其中,60人获奥斯卡金像奖,200人获美国电视艾美奖,100人获美国编剧工会奖,50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问,麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司,皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。
托马斯·格雷斯 Thomas Gerace,1970年12月21日生于美国匹兹堡,内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业,是哈佛商学院研究互联网的不错分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利,为电脑用户画像以精准投放商业广告,协作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等,获得两亿美元融资,并在美国和欧洲同时展开业务。

  内容简介
罗伯特·麦基、托马斯·格雷斯著的《故事经济学(精)》通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析,使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中,通过解析这些代表行业很前沿的巨头的改变,促使在即将来临的新科技变革中,使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。

  目录
致谢
引言:营销危机
Part Ⅰ:市场革命
第一章:广告:成瘾的故事
第二章:市场:欺诈的故事
Part Ⅱ:故事创造
第三章:故事的演化
第四章:故事的定义
第五章:完整故事
第六章:目的导向型故事
Part Ⅲ:让故事行之有效
开篇
第七章:故事和首席市场营销官
第八章:故事化品牌战略
第九章:故事化广告
第十章:故事化需求和消费勘察
第十一章:建立受众群体
第十二章:故事化销售
第十三章:经济学
结论:明天
附录
注释
索引

  精彩内容
    

Additional information

Weight 523.000 g
作者

出版社

天津人民出版社

页数

253

版次

1

出版日期

2018-05-01

装帧

精装

开本

32开

印次

1

isbn

9787201135151

印刷时间

2018-05-01

商品编码

1201704706

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