疯传

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是什么让事物变得流行?
从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本《疯传(让你的产品思想行为像病毒一样入侵全新修订版)(精)》将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰通过多年的调查和实验研究,将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

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Description

  商品基本信息,请以下列介绍为准
商品名称:   疯传
作者:   (美)乔纳·伯杰(Jonah Berger) 著;乔迪,王晋 译 著
ISBN号:   9787121275982
出版社:   电子工业出版社
商品类型:   图书

  其他参考信息(以实物为准)
  装帧:精装   开本:   语种:
  出版时间:2016年06月01日   版次:1   页数:242
  印刷时间:   印次:2   字数:260千字

  作者简介
乔纳·伯杰(Jonah Berger),现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在优选知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章,另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、《科学》、《哈佛商业评论》、《连线》、《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报杂志》评为年度很好新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多的荣誉,其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。他目前居住在美国宾夕法尼亚州的费城市。
乔迪,毕业于中国人民大学商学院,获管理学硕士学位。任职联想集团五年,主要负责销售渠道管理,期间管理经销商超过10000家;后加入京东商城,任战略营销经理,负责大型供应商管理。2014年4月从京东离职,创办北京格美管理咨询有限责任公司。
王晋,2007年毕业于北京科技大学,获文学硕士学位,后赴香港城市大学进修两年,专攻语言学研究。回京后,曾担任《英语世界》杂志社责任编辑三年。现专事文字与翻译,已出版及待出版译著十余本。

  内容简介
是什么让事物变得流行?
从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……这本《疯传(让你的产品思想行为像病毒一样入侵全新修订版)(精)》将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。
无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳·伯杰通过多年的调查和实验研究,将在这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

  目录
引言:为什么会流行
为什么会掀起流行的浪潮?
产品、思想和行为的风靡之道
社会传播
如何制造口碑效应
与生俱来的口碑效应?
我与研究社会影响的缘分
传播力的六项原则
章:社交货币
铸造新的货币
利用游戏机制
成为内部人士
小谈动机
能不告诉别人吗?
第二章:诱因
口碑经纪公司的运作
为什么某些产品会赢得更多的谈论?
即时口碑与持续口碑的区别
从玛氏棒到选举
与丽贝卡·布莱克相约于星期五
话题的引子
奇巧巧克力加咖啡:养成习惯
有效诱因是如何炼成的?
情境的重要性
燕麦圈胜过迪士尼
第三章:情绪
由最常被转发的文章想到的
系统分析揭开谜底
惊奇的力量
任何情感都能成为分享的动力吗?
点燃行动之火
关注情感
善用高唤醒情绪
婴儿背带引发的抵制潮
运动有助于分享
第四章:公开性
模仿心理学
可观察性的力量
蓄须潮
Hotmail的传奇故事
“坚强活着”励志腕带
适得其反的禁毒广告
第五章:实用价值
省钱之道
购物心理学
不可思议的价值
不只是钱的问题
被埋没的事实
第六章:故事
用故事承载信息
从故事中学知识
打造自己的特洛伊木马
不要做徒劳的付出
后记
致谢

  精彩内容
    

Additional information

Weight 678.000 g
作者

出版社

电子工业出版社

页数

242

版次

1

出版日期

2016-06-01

装帧

精装

开本

16开

印次

2

isbn

9787121275982

印刷时间

2016-06-01

商品编码

1201302764

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