营销革命3.0 从价值到价值观的营销(轻携版)

$ 27.70

3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代,它用一种更为全面的眼光来看待顾客,把他们视为具有多维性、受价值驱动的人群,甚至是企业潜在的合作者。本书清晰地阐释了三位作者的主要观点,同时提供了丰富的实际营销案例,可以帮助企业顺利开展3.0营销。在这个新的营销时代,消费者已经意识到自己的购买具有优选影响力,他们会因此改变自己的消费行为,同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话,如何在优选范围内积极进行品牌定位,以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关者心目中的价值,同时也探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。此外,本书还解释了价值驱动型营销模式对企业员工、渠道伙伴和公司股东的影响方式。

Only 8 left In Stock - 邮寄至 澳洲、新西兰(最快7个工作日送达)。目前由于疫情,物流公司无法保证邮寄时间,详情请看首页通知。

SKU: 1201876930 分类:

Description

  商品基本信息,请以下列介绍为准
商品名称:   营销革命3.0 从价值到价值观的营销(轻携版)
作者:   (美)·科特勒(Philip Kotler),(印尼)何麻温·卡塔加雅(Hermawan Kartajaya),(印尼)伊万·塞蒂亚万(Iwan Setiawan) 著 毕崇毅 译
译者:   毕崇毅
ISBN号:   9787111619741
出版社:   机械工业出版社
商品类型:   图书

  其他参考信息(以实物为准)
  装帧:平装   开本:   语种:中文
  出版时间:2019年05月01日   版次:1   页数:219
  印刷时间:   印次:1   字数:

  内容简介
3.0营销时代超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代,它用一种更为全面的眼光来看待顾客,把他们视为具有多维性、受价值驱动的人群,甚至是企业潜在的合作者。本书清晰地阐释了三位作者的主要观点,同时提供了丰富的实际营销案例,可以帮助企业顺利开展3.0营销。在这个新的营销时代,消费者已经意识到自己的购买具有优选影响力,他们会因此改变自己的消费行为,同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话,如何在优选范围内积极进行品牌定位,以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。本书不仅研究了企业应如何定义和体现自己在各利益相关者心目中的价值,同时也探究了品牌对贫困、社会文化变迁和环境可持续性等问题产生的影响。此外,本书还解释了价值驱动型营销模式对企业员工、渠道伙伴和公司股东的影响方式。

  目录
推荐序一 营销革命3.0—从“消费者”的营销到“人”的营销
推荐序二 让营销成为一种信仰
推荐序三 以人文精神主导营销的未来
推荐序四 迈进以创造力、文化、传统继承和环境为主题的新时代
前言
篇 趋势
章 欢迎进入营销3.0时代/2
何谓营销3.0/2
参与化时代和合作营销/5
全球化矛盾时代和文化营销/13
创造型社会时代和人文精神营销/20
营销3.0:合作性、文化性和精神性营销/26
注释/28
第2章 营销3.0的未来模型/31
世界营销60年:简要回顾/31
营销的未来:水平化而非垂直化/34
通往人文精神营销之转变:3i模型/43
通往价值驱动营销之转变/50
营销3.0:营销的意义,意义的营销/57
注释/57
第二篇 战略
第3章 向消费者营销企业使命/62
消费者是品牌的真正拥有者/62
正确使命的定义/65
小结:承诺变革、品牌故事和消费者参与/81
注释/82
第4章 向员工营销企业价值观/84
问题重重的商业价值观/84
价值观定义/87
价值观的巨大推动力/92
言出必行/98
小结:共享价值观和共同行为/103
注释/104
第5章 向渠道合作伙伴营销企业价值观/106
利润增长点变化促使合作成为必然/106
营销3.0时代的渠道合作伙伴/109
小结:价值驱动型渠道合作伙伴/121
注释/121
第6章 向股东营销企业愿景/123
短视行为让经济严重受创/123
长期股东价值=可持续发展能力/126
可持续性和股东价值/132
营销愿景战略/136
小结:营销3.0时代的成功案例/142
注释/143
第三篇 应用
第7章 实现社会文化变革/148
在后增长时代的市场进行营销/148
从慈善活动到社会变革/152
实现社会文化变革的三个步骤/156
小结:让变革成为企业的特征/163
注释/164
第8章 创造新兴市场企业家/167
从金字塔到钻石,从经济援助到发展企业/167
三种动力和四项要求/170
社会性商业企业的意义/173
为消除贫困而营销/176
小结:通过鼓励企业经营来缓解贫困问题/182
注释/183
第9章 努力实现环境可持续发展/187
维护环境可持续性发展的三种角色/187
革新者、投资者和传播者的合作/195
针对消费者群体进行绿色营销/198
小结:为实现环境可持续发展进行绿色革新/202
注释/203
0章 观点总结/205
营销3.0的十大成功秘诀/205
注释/218

Additional information

Weight 258.0 g
Dimensions 21.5 × 15.0 × 1.5 cm
作者

出版社

机械工业出版社

页数

219

版次

1

出版日期

2019-05-01

装帧

平装

开本

32开

印次

1

isbn

9787111619741

印刷时间

2019-05-01

商品编码

1201876930

发货时间:可邮寄至 澳洲、新西兰。周一至周五 每天早上8点发货。
2KG 以下:国际快递(普通空运),邮费$15。发货后一般10~15个工作日到。(可买够2KG,自动升级为下面的国际特快。)
2KG 以上:国际特快,邮费$15。发货后一般7个工作日左右到。

--- 限时促销活动(查看首页) ---


邮寄公司:澳洲为AusPost负责送货;新西兰为NZPost。如送达时没人签收,可以前去附近的邮局领取。

查看 - 实际快递运输时间


注1:书本介绍页面有标明该书的重量 。结算时系统也会自动计算总重量。
注2:邮寄至新西兰有时需要多1~3个工作日。

我们的优势

  1. 可购买到超过25万种简体中文书。
  2. 快速邮寄-购买超过2KG的书便可自动升级为特快邮寄,发货后约7个工作日送达。
  3. 空运运输-所有书都是使用国际空运运输(不用在海上漂几个月)。
  4. 快速、简单的图书预订服务 -没有找到想要的书?我们会在1~2个工作日增加到网站上供您下单。
  5. 除网站外,还能微信直接留言下单/预订。
  6. 方便快速友好的咨询方式:微信(微信不打扰承诺),每天至少12小时在线(10am-10pm)。
  7. 新书介绍,原创书评(我们亲自读过并觉得不错的书;如果不合书友们的喜好,还望见谅;欢迎在书评下面留言:)
  8. 因为热爱,我们认真的对待每一本书

Reviews

There are no reviews yet.

Be the first to review “营销革命3.0 从价值到价值观的营销(轻携版)”